Do TikTok a Hollywood: Como Vídeos Curtos Estão Redefinindo o Entretenimento Global

O hábito de assistir vídeos mudou radicalmente na última década. Isso começou com a chegada do YouTube, se consolidou com as plataformas de streaming e, mais recentemente, com a ascensão dos vídeos de formato curto aqueles conteúdos de poucos segundos ou minutos, típicos do TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels e plataformas semelhantes.

Esse fenômeno já provoca impactos profundos em Hollywood e em outros centros produtores de entretenimento ao redor do mundo.

Vídeos curtos representam de 82% a 90% do tráfego global da internet até 2025, com cerca de 1,6 bilhão de usuários, o que corresponde a 20% da população mundial. Usuários do TikTok assistem, em média, 92 vídeos curtos por dia, e o formato gera 2,5 vezes mais engajamento do que vídeos longos. Plataformas como YouTube Shorts acumulam mais de 90 bilhões de visualizações diárias e têm 2 bilhões de usuários mensais.

Os jovens de hoje passam mais tempo rolando feeds de vídeos curtos do que assistindo à programação tradicional. Uma pesquisa da Deloitte, de 2024, mostrou que 56% da chamada Geração Z consideram o conteúdo de mídias sociais mais relevante do que programas de TV ou filmes. Mais da metade desses jovens (52%) afirmou sentir uma conexão pessoal mais forte com criadores de conteúdo das redes sociais do que com estrelas de TV ou cinema. Em outras palavras, muitos adolescentes e jovens adultos se importam mais com youtubers e tiktokers do momento do que com atores de Hollywood.

No contexto norte-americano, o professor Scott Galloway, da NYU, cita que 78% dos norte-americanos entre 10 e 24 anos assistem a conteúdo de TV e filmes via YouTube ou TikTok em vez de meios tradicionais. Esse dado simboliza a inversão na “dieta de mídia”: plataformas digitais se tornaram a “televisão” dessa geração. Clipes curtos e personalizados, entregues por algoritmos, satisfazem a busca por entretenimento instantâneo e sob demanda.

Não por acaso, o tempo médio diário gasto no TikTok globalmente já ultrapassa 1 hora por usuário, e nos Estados Unidos adultos passam quase 2 horas por dia na plataforma, em média. Essa mudança de comportamento não ocorre isoladamente nos EUA.

No Brasil, país famoso pela tradição noveleira e pelos altos índices de TV aberta, os jovens também estão migrando sua atenção. Praticamente todos os brasileiros de 15 a 29 anos (95%) assistem a vídeos online regularmente, segundo a pesquisa TIC Domicílios do IBGE (2024). Mesmo entre crianças, essa preferência é evidente: um estudo do Comitê Gestor da Internet no Brasil apontou que 46% dos usuários brasileiros de 9 a 17 anos assistem a vídeos de influenciadores digitais várias vezes ao dia, tornando esse tipo de conteúdo o mais visto nessa faixa etária, acima de desenhos animados, séries ou filmes tradicionais. Ou seja, os ídolos das crianças de hoje vêm do YouTube e do TikTok, não mais da programação infantil da TV aberta.

Mais de 92 milhões de brasileiros usam o TikTok ativamente, enquanto o YouTube tem 138 milhões de usuários, impulsionados pelos Shorts. O mercado de aplicativos de vídeos curtos no país vale cerca de US$ 1,2 bilhão, com o TikTok detendo 60% de participação e mais de 80 milhões de usuários ativos. Brasileiros passam, em média, 3h43min diários em redes sociais, com forte presença de Reels e Shorts entre jovens até 30 anos, informa o site especializado Statista.